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E分享(563期)外贸人才如何在Pinterest投放广告?
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一、什么是Pinterest广告?

 

Pinterest广告是按点击付费的广告,可以将你的Pinterest内容推广给平台上的目标受众。

 

Pinterest广告有不同的形式,最常见的是:

 

Pinterest广告

 

1. 标准--传统的Pin,以正方形或垂直图像展示产品。

2. 视频--一个简短的、自动播放的视频,讲述您的品牌或产品故事。

3. 购物--一个可点击的Pin,可展开显示产品细节。

4. 旋转木马--用户滑动的多图钉。

5. 收藏--混合型Pin,混合了生活方式和特色产品图片。

Pinterest广告与有机的和被转发的Pins一起被推广给浏览主页、分类源和搜索结果的用户

 

二、Pinterest广告的好处

 

Pinterest是网络卖家的一个成功渠道,因为整个平台的前提是产品发现。

 

在3亿月度用户中,89%的美国Pinners使用该平台获取产品购买灵感,83%的用户从品牌Pins上进行过购买。

 

Pinterest广告进一步通过扩大这些统计数据:

 

Pinterest广告

 

1.延伸范围

Pinterest广告将您的内容延伸到积极搜索产品灵感的新的相关受众。而且,由于这些用户正在寻找要购买的产品,Pinterest广告不像其他社交媒体广告那样引人注目,使用户更容易接受它们。

 

2.精确定位

Pinterest的精准定位工具可以让你根据特征、兴趣和关键词来缩小目标受众的范围。Pinterest将这些信息与你的Pin内容一起使用,以锁定最有可能转化的人群。

 

3.小众受众

Pinterest还利用用户的兴趣和行为在相关和行为相似的受众面前投放广告--非常适合小众和独特的产品。

 

4.严格的预算

你决定到底要花多少钱在广告上,是按次付费、点击还是参与。

用Pinterest的话说"停止打扰,开始激励"。

 

 

三、什么时候使用Pinterest广告

 

虽然使用Pinterest广告永远不会太早或太晚,但某些受众、利基市场和销售渠道在该平台上表现更好。

 

Pinterest广告

 

1.现有牵引力

如果您已经从有机Pins中看到了很好的效果,那么广告会让您的效果大增,使用经过验证的人口统计学来锁定正确的受众。

 

热门类别:

Pinterest深受寻找家居装饰、烹饪、时尚、美容和手工产品灵感的用户欢迎。

 

 

2.人口统计学

传统上,Pinterest很受女性欢迎,但近年来,越来越多的男性开始搜索该平台并创建自己的板块。最大的用户群体是18-24岁的人,紧随其后的是30-49岁的人。

 

 

3.独立站卖家

由于Pinterest是一个灵感平台,用户不太关注大牌或市场。这使得它非常适合独立站卖家,因为你可以获得比谷歌更多的知名度,并获得比社交媒体更多的购买驱动行为。

 

然而,在你直接跳进去之前,Pinterest只有成功设置:

你的着陆页--产品页面要有描述性、吸引力和趣味性。

你的销售渠道–一个吸引购物者进入结账页面的网站。

你的客户服务–快速发货,及时跟踪更新以及快速响应的问题解决。

 

 

四、Pinterest广告多少钱?

 

每一个Pinterest活动和广告都有自己的每日或终身预算,这意味着你想花多少钱就花多少钱。

 

然后,你的预算会被用来竞标广告投放,这是由Pinterest自动完成的,也可以自己设置出价限制。

 

 

五、如何制作Pinterest广告

 

你可以快速将任何现有的Pin变成应用或网站的广告。然而,为了产生最佳效果,你必须在广告管理器中进行微调设置。

 

Pinterest广告

 

关于Pinterest广告结构的简要说明

你的Pinterest广告是由活动和广告组组成的。每个活动都有一个总体目标和预算,并包含不同的、一致的广告组。每个广告组都有自己的预算、安排时间、受众和Pins。

Pinterest广告

1.创建企业账号,安装Pinterest标签

首先,你必须在Pinterest上创建或转换为商业档案,并将Pinterest Tag安装到你网站的HTML中。————如要开通Pinterest企业户可以沟通。

 

2.创建一个活动

接下来,你要为你的广告组创建一个广告活动。要做到这一点,请进入 广告经理> 广告 > 创建广告,并完成。

 

1)目标

在三个活动目标中选择一个最能反映你的目标。

建立知名度--将高质量的潜在客户引到您的网站(按点击付费)。

品牌知名度--提高品牌在现有客户和潜在客户中的曝光率(按每1000次印象付费)。

视频浏览量--通过自动播放视频提高品牌知名度(按每1000次点击付费)。

 

2)名称

给你的活动起一个容易识别的名字。

 

3)预算

为您的活动设置每日和终生消费限制。

 

3.创建一个广告组

现在是时候创建并添加一个广告组到您的活动中了,通过输入。

 

目标受众

通过选择性别、年龄、地点、语言和设备来定义你的受众。

广告投放

选择您的广告是出现在浏览或搜索结果中,还是两者都出现。

兴趣和关键词

通过为您推广的Pins添加相关的受众兴趣和关键字来扩展您的目标。您可以输入广泛的、短语或完全匹配的关键字,以及否定关键字。

 

当您添加关键词时,受众规模会发生变化,以反映30天内的预期受众浏览量。

预算和时间表

选择您的广告的开始和结束日期,并输入每日或终身预算。

优化和交付

增加广告组频率目标、月频率上限、目标CPM和广告节奏的额外设置。

 

4.添加Pins到您的广告组

选择2-4个Pins作为您的广告组的一部分进行推广。这些可以是包含不同产品的Pins,也可以是不同格式的Pins - 唯一的要求是它们。

保存在您的个人资料中。

是公共的。

有一个目标URL

不要以第三方内容为特色。

 

5.审查和启动

检查你的Pins、广告组和活动设置,准备好后,点击启动。

 

Pinterest会对你的Pins进行审核,确保它们符合广告准则,如果符合,你的广告活动就会被设置为上线。

 

6.监测业绩

最后,从"分析"选项卡中查看您的广告表现,包括印象、点击、参与、每次点击成本和总支出。

 

然而,请记住,通过任何形式的广告成功需要不断的监测和调整,直到你得到你的产品应得的结果。

 

来源:网络整理

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